“La tienda de tía Aran”, como bautizó mi “orgullosa” sobrina al Mercat de l’Olivar (eso es amor y lo demás son cuentos) presentaba en rueda de prensa el nuevo branding diseño de más bonito que un san luis, dentro de un ambicioso proyecto integral de comunicación y marketing.
«Arantxa tiene la capacidad de comprender las necesidades de sus clientes y de crear diseños que alcanzan los objetivos que se persiguen. Es una gran profesional.» —Juan Carlos Moll | Director | Mercat de l’Olivar.
Diseño de logotipo
La nueva marca del mercado más emblemático de Palma nace de la necesidad de actualización de una imagen corporativa ya obsoleta, ante el deseo de modernización, revitalización de la empresa y captación de nuevos consumidores.
El Mercat de l’Olivar se define como un comercio tradicional mallorquín, abierto a nuevas tendencias. En base a esas premisas, aunando tradición y modernidad, sin priorizar ningún producto gastronómico frente a los demás, más bonito que un san luis diseñó la nueva marca recuperando la “senalla”, un elemento tradicional de la artesanía mallorquina asociado, desde siempre, a la compra en el mercado. Actualmente, además, de rabiosa actualidad; convertida en complemento de moda unisex, imprescindible para la playa, el día a día, e incluso las noches más sofisticadas. Los hombres también sucumben a su encanto y a los turistas (cliente potencial extranjero) les encanta la «senalla» mallorquina como souvenir.
Y, a diferencia de la cesta genérica de cualquier supermercado, tiene carácter propio e individual. Un valor añadido que dulcifica la marca y acentúa los valores de singularidad y personalización, propios del mercado tradicional.
Por otro lado, se dotó a la nueva marca de la modernidad que perseguía, tratando el símbolo de la cesta prácticamente como un icono, pero con trazos manuales de una pluma elegante para que no resultara frío e impersonal. La textura y el juego de tonalidades que ofrece el trenzado de la palma, aportan calidez y carácter aunando así, una vez más, tradición y actualidad.
La elección de los colores corporativos rescata el marrón-cuero de las asas de la “senalla”, derivado hacia un burdeos que genera contraste complementario con el mostaza, identificativo de la fachada del Mercat de l’Olivar, consiguiendo una marca alegre y ¡llamativa! #EsNouMercatOlivar
Material publicitario
Años después, el Mercat de l’Olivar se apuntaba también al reciclaje ♻️ repartiendo entre sus clientes ¡20.000 bolsas de rafia, reutilizables! Y, así, llenamos Palma de típicas «senalles» mallorquinas. ¿Tienes ya la tuya? #BeTheChange
Arquitectura y urbanismo | Rotulación exterior fachadas
Y, ya para morir de la emoción… Poco después, más bonito que un san luis tuvo el enorme privilegio de «colgar» en las fachadas del emblemático «edificio histórico protegido» que alberga el Mercat de l’Olivar, ¡por primera vez en su historia! 7 piezas (un total de 50 m2) de la tan merecida rotulación corporativa.
- Branding: Diseño de logotipo, papelería corporativa (papel de carta, sobre, tarjeta, carpeta portadocumentos), cartelería, notificaciones diversas, anuncios prensa.
- Merchandising: Roll-up, camiseta corporativa, bolsa comercial (plástico y rafia reutilizable).
- Arquitectura y urbanismo: Rotulación exterior fachadas (7 piezas, total 50 m2).
